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"The Emperor's New Clothes"（アンデルセン作「はだかの王様」の原題）がブランド名の由来。「Stone Island」のチーフデザイナーを12年間務めたPaul Harveyと、「CP Company」のデザイナーであったAlessandro Pungettiがタッグを組み、「デザインだけの、機能だけの服の時代は終わった。一生着られる服を作る」という思いのもと、構想3年、製作に2年もの時間を費やした、モノの価値だけで勝負するブランドです。